Che ci piaccia o no, ormai tutto si muove sui social. Se da utente puoi permetterti di usare i social in modo più personale e spontaneo, come azienda o professionista non hai più questo lusso.
Perché ormai i social sono diventati un vero e proprio bigliettino da visita: sono il primo posto dove le persone ti cercano!
Ma qual è il più grande errore delle aziende che vogliono comunicare sui social? Senza ombra di dubbio è iniziare a farlo senza seguire un piano editoriale preciso.
Perché un piano editoriale è così importante? Perché getta le basi per la tua comunicazione ed è come una mappa che ti guida verso i tuoi obiettivi.
Ma da dove si inizia? Cosa deve contenere? E soprattutto… come si crea un piano editoriale social? Niente panico! In questo articolo ti spiegheremo tutti gli step per creare un piano editoriale efficace.
Allora, buona lettura!
Come realizzare un ottimo piano editoriale
Perché è importante fare un piano editoriale social?
Prima di spiegarti come creare un piano editoriale efficace, è bene che tu sappia perché è così importante averne uno. Immagina di avere una guida precisa alla programmazione e definizione dei tuoi contenuti social. Ecco, il piano editoriale è questo, ma tanto altro ancora.
Quando parliamo di piano editoriale, infatti, ci riferiamo non solo a un documento in cui vengono segnati i contenuti da pubblicare, ma a un processo più complesso, che comprende l’ideazione, gli obiettivi aziendali e le diverse piattaforme in cui vengono condivisi i materiali. Questo processo va a creare il tuo calendario editoriale, un documento di sintesi, provvisto di date e vari dettagli, con tutta la programmazione dei contenuti che devono essere pubblicati, divisi per piattaforma.
Quindi, se ancora ti stai chiedendo perché dovrebbe esserti utile un piano editoriale, ecco una breve sintesi:
- ti permette di definire la tua strategia editoriale
- ti aiuta a mettere in ordine idee, contenuti e vari informazioni
- ti fa risparmiare un sacco di tempo
- ti aiuta a non sbagliare o dimenticare qualcosa
- facilita la collaborazione tra team di più persone
Ma ora vediamo nel dettaglio come realizzare un ottimo piano editoriale step by step.
Primo step: definisci i tuoi obiettivi
Inizia con una domanda “semplice”: quali sono i tuoi obiettivi?
Purtroppo, a questa domanda non esiste una risposta univoca. Ogni brand, e così ogni persona, ha obiettivi propri e molto personali. Quindi, parti con il definire I TUOI VERI OBIETTIVI. Ricorda però, non devono essere troppo generici, tipo “incrementare le vendite”, perché più sono specifici, misurabili e realistici, più sono raggiungibili. Inoltre, dandoti un limite di tempo, potrai monitorare i tuoi risultati e vedere quanto ci metti a raggiungere la meta. Quindi, un buon obiettivo potrebbe essere quello di “incrementare del 10% le vendite di un determinato prodotto, entro un limite di tempo, puntando su un determinato target”.
Una volta definiti i tuoi obiettivi, sarà tempo di pensare a una strategia per raggiungerli, ma prima dovrai capire a chi stai parlando, ovvero il tuo target.
Quindi è bene che tu legga il prossimo paragrafo!
Secondo step: studia il tuo target
La chiave del successo di ogni brand è nella comprensione del proprio target. Senza conoscere i tuoi clienti non andrai da nessuna parte, perché sono loro che sorreggono il tuo business. Dunque, capisci bene a chi stai parlando, per profilare i tuoi clienti attuali o potenziali tali e conoscere le loro caratteristiche e abitudini.
E ora la domanda viene spontanea: in che modo puoi conoscere il tuo target?
Per fortuna, oggi, ci sono tanti modi per profilare i tuoi clienti:
- sistemi di segmentazione interna in base a software di CRM o gestionali
- dati forniti dai social stessi attraverso gli insight
- interviste, sondaggi e studi di mercato
Qualunque modalità tu scelga di usare, l’importante è capire come il tuo brand può rispondere ai bisogni del tuo target, attivando le piattaforme e i contenuti più adatti.
Terzo step: tono di voce e identità visiva
Una volta che hai identificato il tuo pubblico di riferimento e hai selezionato i canali social appropriati, è il momento di definire il tono di voce e l’identità visiva della tua presenza sui social media. Questi elementi sono fondamentali per creare un’immagine coerente e riconoscibile per il tuo brand.
Il tono di voce determina la personalità della tua azienda online: potrebbe essere professionale, amichevole, sarcastico o creativo, a seconda del tuo settore e della tua target audience. L’identità visiva, invece, si riflette nell’uso di colori, font, immagini e stili grafici che rappresentano l’estetica del tuo brand.
Scegli con cura il tono di voce e l’identità visiva che meglio si adattano alla tua azienda, lasciandoti ispirare dai competitor del settore, ma attenzione, SENZA COPIARE! Ricorda che devi essere riconoscibile!
Quarto step: decidi gli argomenti
Ora è tempo di mettersi al lavoro! Decidere gli argomenti è uno degli step più importanti nella creazione di un piano editoriale. La scelta degli argomenti dipende dai tuoi obiettivi di marketing, dalla tua nicchia di settore e dagli interessi del tuo pubblico di riferimento.
Cerca di trovare un equilibrio tra contenuti informativi e coinvolgenti, tenendo conto di ciò che il tuo pubblico desidera vedere e apprezzare.
Puoi considerare di includere argomenti legati al tuo settore di attività, novità o tendenze del momento, consigli pratici, storie di successo, dietro le quinte del tuo business o contenuti divertenti e leggeri per coinvolgere il tuo pubblico in modo più informale. Ma ricorda di rimanere sempre coerente con la tua strategia complessiva e di pianificare i tuoi contenuti in modo da mantenere un flusso costante di argomenti interessanti ed evitare la ripetitività.
Quinto step: pianifica il calendario editoriale
Ora che hai i tuoi contenuti pronti non ti resta che mettere tutto insieme e creare un calendario editoriale ben strutturato. Questo strumento diventerà la tua guida per la pianificazione e la pubblicazione dei tuoi post sui social media.
Ma cosa deve assolutamente avere un buon calendario editoriale?
- deve fornire tutte le informazioni necessarie per la creazione del contenuto, come formato, autore, date e così via
- deve essere ben ordinato e facile da leggere
- deve avere una visione a lungo termine in linea con gli obiettivi stabiliti
Ora prenditi il tempo necessario per stabilire una frequenza di pubblicazione che sia realistica e sostenibile per il tuo team. Puoi scegliere di pubblicare ogni giorno, più volte a settimana o in determinati giorni specifici, a seconda delle tue risorse e dell’interesse del pubblico.
Assicurati di diversificare i tipi di contenuti, come articoli, immagini, video o sondaggi. Non lasciare che i tuoi utenti si annoino: variare è un’ottima soluzione per mantenere l’attenzione costante.
Inoltre, se non vuoi perderti nella marea di eventi, ti consigliamo di rimanere sempre aggiornato sui calendari delle giornate internazionali, che puoi trovare facilmente online. In questo modo potrai creare dei contenuti specifici e creativi per intrattenere il tuo target.
Una volta che il tuo calendario editoriale è pronto, rispetta i tuoi piani e monitora i risultati, e vedrai che il gioco sarà fatto!
Sesto step: sponsorizza i tuoi contenuti
Ultimo step, ma non per importanza, la sponsorizzazione. Ormai, per avere maggiore visibilità sui social, è indispensabile sponsorizzare gli annunci. Prevedi questa attività all’interno del tuo piano editoriale, così da tenere sotto controllo il budget che investi.
Perché è importante sponsorizzare? Te lo spieghiamo con una metafora. Limitarsi a condividere i post in organico è come avere una Ferrari e usarla solo per andare a fare la spesa. Quindi, in definitiva, è come non sfruttare il potenziale dei tuoi contenuti. La sponsorizzazione, oltre a permetterti di raggiungere un pubblico più ampio e mirato, aumenta il tuo engagement e l’interazione con i tuoi contenuti.
Come sponsorizzare? Ti basterà utilizzare gli strumenti di segmentazione offerti dalle piattaforme di social media per identificare e raggiungere le persone che potrebbero essere più interessate al tuo brand. Inoltre, a seconda della piattaforma, puoi impostare obiettivi specifici per le tue campagne sponsorizzate. Ricorda però di monitorare attentamente le prestazioni, facendo eventuali ottimizzazioni per massimizzare il ritorno sull’investimento.
in conclusione...
In conclusione, avere un piano editoriale social ben curato può davvero fare la differenza per il tuo brand.
Purtroppo, oggi molti credono di poter gestire i propri social media senza alcuna competenza, forse perché gli strumenti sono accessibili a tutti. Non cadere anche tu nella trappola del “potevo farlo anch’io”.
Se sei un imprenditore o hai poco tempo a disposizione, valuta l’opportunità di ottenere supporto nella gestione delle tue pagine social. In questo modo, potrai avere risultati eccezionali mentre ti concentri sulle altre priorità del tuo business e, perché no, goderti più tempo libero per la tua famiglia o le tue passioni.
Se hai bisogno di supporto nella creazione del tuo piano editoriale, affidati allo Studio De Lorenzo per una prima consulenza gratuita. Qual è il vantaggio? Avrai un primo mese di prova totalmente gratuito e, se deciderai di proseguire, un consulente dedicato al 100% alla tua attività a un costo davvero ridotto. Dai un’occhiata alle nostre offerte qui.
A presto!